The Effect of Marketing Mix and Brand Image towards Interest of Students at Riyadlul Jannah Islamic High School Jonggol
DOI:
https://doi.org/10.51805/ijsbm.v2i2.157Keywords:
Marketing Mix; Brand Image; Student InterestAbstract
The purpose of this study was to find out whether Marketing Mix and brand image have a significant effect on the Choice Decision students at Riyadlul Jannah Jonggol Islamic High School. The approach used is quantitative with data collection techniques or questionnaires, int erviews, observation, and documentation. The population in this study were madrasa heads, teachers, employees, and parents of students. Sampling amounted to 50 people from 168 people in the population using the slovin formula with probability random sampling. Data were analyzed using the classical assumption test and hypothesis testing with the help of the SPSS Version 22 program. The results showed that: (1) The Marketing Mix variable had a significant effect on the Choice Decision students at Riyadlul Jannah Jonggol Islamic High School by 54% with a significance value - 0.000 less than the value of α = 0.05 and the calculated t value of 1,598 is greater than the t table value of 0,278. (2) The brand image variable has a significant effect on the Choice Decision students at Riyadlul Jannah Jonggol Islamic High School by 42% with a significance value = 0.000 less than the value of α = 0.05 and a t-count value of 1,128 greater than t-table 0,278. (3) Simultaneously, Marketing Mix and brand image have a significant effect on the Choice Decision students at Riyadlul Jannah Jonggol Islamic High School by 64.9% with a significance value of 0.000 which is less than 0.05 and the calculated F value obtained is 43.376 greater than the value F table 2.90
References
Arif, M., & Syafrini, D. (2022). Motif Self Disclosure Mahasiswa Melalui Instagram Story (Studi: Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial UNP). Jurnal Perspektif, 5(3), 394–403.
Arifin, S., Al Farisi, M. S., & Herawati, E. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Masyarakat Terhadap Pegadaian Syariah. Jurnal Neraca Peradaban, 2(1), 1-8.
Al Farisi, M. S., Herawati, E., & Yundira, V. (2022). Pelatihan Kepemimpinan Islami bagi Organisasi Siswa SMK Bina Mandiri Multimedia Cileungsi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 2(1), 40-46.
Al Farisi, M. S., Nafi’Hasbi, M. Z., Cahyani, Y. T., & Kusbiantoro, S. (2021). Strategi Pemasaran Produk Usaha Pesantren untuk Meningkatkan Perekonomian Santri (Study Kasus PP. Riyadlul Jannah Pacet Mojokerto).Asnawi, N., & Fanani, A. (2017). Pemasaran Syariah. Rajawali Pers.
Astika, A. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Berbasis Syariah Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Produk Pada Zoya Palembang. UIN Raden Fatah Palembang.
Azhari, M. T., Al Fajri Bahri, M. P., Asrul, M. S., & Rafida, T. (2023). Metode penelitian kuantitatif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Bakti, Umar, & Others. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101–118.
Chrysta Ayudia, E. (2020). Analisis Strategi Restoran Kalasan Kualanamu Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis. Universitas Dharmawangsa.
Delima, R. H. (2020). Analisis Faktor-faktor yang Paling Dominan Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Pada Toko Bahan Bangunan Umran Jaya Abadi Muara Bulian. Citra Ekonomi, 1(2), 79–89.
Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran pemasaran 7p dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada industri retail giant ekspres makassar. Jurnal Mirai Management, 5(3), 120–136.
Effendy, A. A. (2019). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 1(1), 66–82.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa:(Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish.
Hamdan, U., Azzulala, B. N., Nasifah, N., & Kamiluddin, K. (2022). Urgensi Spiritual Marketing dan Marketing Syariah dalam Dunia Bisnis. IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 9(1), 27–37.
Handayani, T., & Fathoni, M. A. (2019). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam. deepublish.
Hasibuan, Z., Syahputri, N., Hamtheldy, R. Z., Ramadhan, A., & others. (2022). Pentingnya Mengembangkan Produk Dan Keputusan Merek Dalam Pemasaran Global. Journal of Social Research, 1(4), 261–267.
Hermawan, Iwan, & Others. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan (Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed Method). Hidayatul Quran.
Indrasari, Y. (2020). Efesiensi Saluran Distribusi Pemasaran Kopi Rakyat Di Desa Gending Waluh Kecamatansempol (Ijen) Bondowoso. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 44–50.
Indriana, A., & Makfiroh, L. (2021). Strategi Marketing Toko Er Collection Pagotan Geger Madiun Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Menurut Perspektif Ekonomi Syariah. Opinia de Journal, 1(2), 40–68.
Juniarta, P. P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk UMKM terhadap Minat Beli Wisatawan Domestik di Desa Wisata Penglipuran. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 4184–4195.
Khrisma Eka Saputra, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Di Era Ekonomi Industri 4.0 (Studi pada Usaha Pos Ketan Legenda 1967). STIE Malangkucecwara.
Kristianti, A., & Siswahyudianto, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada UMKM Classic Cafe Di Desa Sumberkembar Kecamatan Binangun Kabupaten Blitar. Jurnal Mirai Management, 8(1), 368–375.
Lisapaly, D. C. E. (2021). Relationship Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bank. Media Sains Indonesia.
Mawar, M. (2022). Analisis Saluran Distribusi (Distribution Channel) Sagu Di Indonesia Kecamatan Mappedeceng Kabupaten Luwu Utara. Institut Agama Islam Negeri Palopo.
Mubarok, N. (2017). Strategi pemasaran islami dalam meningkatkan penjualan pada Butik Calista. I-ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics, 3(1), 73–92.
Nafi'Hasbi, M. Z., Al Farisi, M. S., Cahyani, Y. T., & Kusbiantoro, S. (2021). Strategi Pemasaran Usaha Pp. Riyadlul Jannah Pacet Mojokerto Perspektif Ilmu Ekonomi Syariah. Jurnal Riset Entrepreneurship, 4(2), 19-25.
Nurlan, F. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif. CV. Pilar Nusantara.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.
Putri, DILA APRILIA, & Others. (2020). Strategi Bauran Pemasaran Dengan Menggunakan Pendekatan Alat Analisis Strenghts, Weaknesess, Opportunities, Threats (Studi pada Toko Khoyir Tulungagung).
Rahma, D., & Dewi, K. E. (2022). Perkembangan Trend Busana Muslim Wanita Di Surakarta Tahun 1991-2020 Dalam Kajian Budaya Populer Melalui Media Massa. Uin Raden Mas Said Surakarta.
Rahmah, S., Sahabuddin, R., Musa, M. I., Ruma, Z., & Natsir, U. D. (2023). Pengaruh Esensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Mitsubishi Xpander Pada Pt. Bosowa Di Kota Makassar. Manajemen Dewantara, 7(2), 21–30.
Ramli, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Pada Sayur Fresh Tasik. Universitas Siliwangi.
Ridha, N. (2017). Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian. Hikmah, 14(1), 62–70.
Ridwan, A., Marfuah, A., Mustofa, S., Santoso, S., & others. (2022). Meningkatkan Penjualan UMKM Binaan Program Jabar Juara Kota Depok Melalui Optimalisasi Target Market. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 2(1), 78–84.
Rifai, A. D., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Starbucks Coffee Summarecon Mall Bekasi. Human Capital Development, 9(3), 1–15.
Rinaldi, S. P. (2020). Pengaruh Nilai Hedonis Dan Nilai Utilitarian Terhadap Minat Beli Kembali (Studi Kasus Pada Konsumen Elzatta Hijab Balubur Town Square Bandung). Universitas Komputer Indonesia.
Safitri, Junaidi, & Others. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran, Karakteristik Pemasaran Syariah, dan Citra Perusahaan terhadap Minat Beli Konsumen di Restoran Bumbu Desa Yogyakarta.
Saleh, H. M. Y., & Miah Said, S. E. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran: Marketing Concepts and Strategies (Vol. 1). Sah Media.
Samaloisa, A., Yustiana, D., & Detman, D. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pelaku Usaha Kecil Menengah di Kota Padang. Jurnal Ilmiah Pendidikan Scholastic, 7(1), 26–35.
Sari, A. M., & Aslami, N. (2022). Strategi komunikasi pemasaran asuransi syariah. Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management, 2(1), 57–72.
Satria, Arief Adi, & Others. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45–53.
Simbolon, S. I., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Usaha Kuliner Tripang Garo Uje Desa Kawiley Kabupaten Minahasa Utara. Productivity, 3(2), 151–156.
Suhartini, N. (2023). Merajut Halal Awarness Melalui Seminar Literasi Syariah Dan Sertifikasi Halal Di Desa Bale Kambang. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 34–43.
Syarifuddin, S., Mandey, S. L., & Tumbuan, W. J. F. A. (2022). Sejarah Pemasaran Dan Strategi Bauran Pemasaran. CV. Istana Agency.
Ulfa, M., & Selviani, S. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Kepuasan Konsumen pada Usaha Travel Mobil. AL-Muqayyad, 5(1), 20–32.
Zahar, Rita, & Others. (2020). Konsep Fashion Dalam Al-Quran (Studi Deskriptif Analisis Tafsir-Tafsir Tematik). UIN AR-RANI
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Thoriq Aziz, Rofiq Noorman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
