The Effect Of Marketing Strategy on Consumers Interest Buying  at Nibra's House Cileungsi

Anisa  Romandhini; Sawqi Saad El Hasan; Ermi Herawati

Authors

Anisa Romandhini
Sawqi Saad El Hasan STEBIS Bina Mandiri
Ermi Herawati STEBIS Bina Mandiri

Keywords:

Marketing Strategy, Consumer Interest, Nibra's House

Abstract

This research was conducted to determine the effect of marketing strategies (product, price, place, promotion, people, process and physical evidence) on consumer interest in buying Nibra's House Cileungsi products. The method used is quantitative with sampling in this study as many as 100 respondents using accidental sampling technique. Data analysis techniques in this study used multiple linear regression analysis with partial regression test (t-test). The calculation process is assisted by SPSS 22 application program. The test results show that there is no significant effect between product marketing strategies on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. There is no significant influence between the price marketing strategy on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. There is a significant influence between the place's marketing strategy on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. There is a significant influence between promotional marketing strategies on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. there is no significant influence between human marketing strategies on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. There is a significant influence between the process marketing strategy on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. Then there is a significant influence between the physical evidence marketing strategy on consumer buying interest at Nibra's House Cileungsi. And for product, price, place, promotion, process and physical evidence variables simultaneously have a significant effect on purchase intention

References

Afifah, Immatul, F., & Others. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Produk Nibra’s Dalam Meningkatkan Penjualan Di Nibra’s House Nganjuk (Perspektif Ekonomi Syariah).

Arifin, S., Al Farisi, M. S., & Herawati, E. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Masyarakat Terhadap Pegadaian Syariah. Jurnal Neraca Peradaban, 2(1), 1-8.

Al Farisi, M. S., Nafi’Hasbi, M. Z., Cahyani, Y. T., & Kusbiantoro, S. (2021). Strategi Pemasaran Produk Usaha Pesantren untuk Meningkatkan Perekonomian Santri (Study Kasus PP. Riyadlul Jannah Pacet Mojokerto).

Arif, M., & Syafrini, D. (2022). Motif Self Disclosure Mahasiswa Melalui Instagram Story (Studi: Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial UNP). Jurnal Perspektif, 5(3), 394–403.

Asnawi, N., & Fanani, A. (2017). Pemasaran Syariah. Rajawali Pers.

Astika, A. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Berbasis Syariah Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Produk Pada Zoya Palembang. UIN Raden Fatah Palembang.

Azhari, M. T., Al Fajri Bahri, M. P., Asrul, M. S., & Rafida, T. (2023). Metode penelitian kuantitatif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Bakti, Umar, & Others. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101–118.

Chrysta Ayudia, E. (2020). Analisis Strategi Restoran Kalasan Kualanamu Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis. Universitas Dharmawangsa.

Delima, R. H. (2020). Analisis Faktor-faktor yang Paling Dominan Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Pada Toko Bahan Bangunan Umran Jaya Abadi Muara Bulian. Citra Ekonomi, 1(2), 79–89.

Departemen Agama RI. (2020). Al Qur’an dan Terjemahannya (7th ed.). Pustaka Alkautsar.

Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran pemasaran 7p dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada industri retail giant ekspres makassar. Jurnal Mirai Management, 5(3), 120–136.

Effendy, A. A. (2019). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 1(1), 66–82.

Fattah, H., Riodini, I., Hasibuan, S. W., Rahmanto, D. N. A., Layli, M., Holle, M. H., ... & Marzuki, S. N. (2022). Fintech dalam Keuangan Islam: Teori dan Praktik. Publica Indonesia Utama.

Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa:(Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish.

Hamdan, U., Azzulala, B. N., Nasifah, N., & Kamiluddin, K. (2022). Urgensi Spiritual Marketing dan Marketing Syariah dalam Dunia Bisnis. IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 9(1), 27–37.

Handayani, T., & Fathoni, M. A. (2019). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam. deepublish.

Harahap, M. G., Tarmizi, R., Sholihah, N. A., Adhianata, H., Maulidizen, A., Sirojudin, H. A., ... & Supriati, R. (2023). Industri Halal di Indonesia. Sada Kurnia Pustaka.

Hasibuan, Z., Syahputri, N., Hamtheldy, R. Z., Ramadhan, A., & others. (2022). Pentingnya Mengembangkan Produk Dan Keputusan Merek Dalam Pemasaran Global. Journal of Social Research, 1(4), 261–267.

Hermawan, Iwan, & Others. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan (Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed Method). Hidayatul Quran.

Khrisma Eka Saputra, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Di Era Ekonomi Industri 4.0 (Studi pada Usaha Pos Ketan Legenda 1967). STIE Malangkucecwara.

Kristianti, A., & Siswahyudianto, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada UMKM Classic Cafe Di Desa Sumberkembar Kecamatan Binangun Kabupaten Blitar. Jurnal Mirai Management, 8(1), 368–375.

Lisapaly, D. C. E. (2021). Relationship Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bank. Media Sains Indonesia.

Maryono, D., & Herawati, S. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Produk Nibra's Dalam Meningkatkan Penjualan Survey pada Nibra's House Kabupaten Bandung. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 4, 495–506.

Mubarok, N. (2017). Strategi pemasaran islami dalam meningkatkan penjualan pada Butik Calista. I-ECONOMICS: A Research Journal on Islamic Economics, 3(1), 73–92.

Nafi'Hasbi, M. Z., Al Farisi, M. S., Cahyani, Y. T., & Kusbiantoro, S. (2021). Strategi Pemasaran Usaha Pp. Riyadlul Jannah Pacet Mojokerto Perspektif Ilmu Ekonomi Syariah. Jurnal Riset Entrepreneurship, 4(2), 19-25.

Nurlan, F. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif. CV. Pilar Nusantara.

Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.

Putri, DILA APRILIA, & Others. (2020). Strategi Bauran Pemasaran Dengan Menggunakan Pendekatan Alat Analisis Strenghts, Weaknesess, Opportunities, Threats (Studi pada Toko Khoyir Tulungagung).

Rahma, D., & Dewi, K. E. (2022). Perkembangan Trend Busana Muslim Wanita Di Surakarta Tahun 1991-2020 Dalam Kajian Budaya Populer Melalui Media Massa. UIN Raden Mas Said Surakarta.

Rahmah, S., Sahabuddin, R., Musa, M. I., Ruma, Z., & Natsir, U. D. (2023). Pengaruh Esensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Mitsubishi Xpander Pada Pt. Bosowa Di Kota Makassar. Manajemen Dewantara, 7(2), 21–30.

Ramli, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Pada Sayur Fresh Tasik. Universitas Siliwangi.

Ridha, N. (2017). Proses penelitian, masalah, variabel dan paradigma penelitian. Hikmah, 14(1), 62–70.

Rifai, A. D., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Starbucks Coffee Summarecon Mall Bekasi. Human Capital Development, 9(3), 1–15.

Rinaldi, S. P. (2020). Pengaruh Nilai Hedonis Dan Nilai Utilitarian Terhadap Minat Beli Kembali (Studi Kasus Pada Konsumen Elzatta Hijab Balubur Town Square Bandung). Universitas Komputer Indonesia.

Safitri, Junaidi, & Others. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran, Karakteristik Pemasaran Syariah, dan Citra Perusahaan terhadap Minat Beli Konsumen di Restoran Bumbu Desa Yogyakarta.

Saleh, H. M. Y., & Miah Said, S. E. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran: Marketing Concepts and Strategies (Vol. 1). Sah Media.

Samaloisa, A., Yustiana, D., & Detman, D. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pelaku Usaha Kecil Menengah di Kota Padang. Jurnal Ilmiah Pendidikan Scholastic, 7(1), 26–35.

Satria, Arief Adi, & Others. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45–53.

Suhartini, N. (2023). Merajut Halal Awarness Melalui Seminar Literasi Syariah Dan Sertifikasi Halal Di Desa Bale Kambang. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 34–43.

Syarifuddin, S., Mandey, S. L., & Tumbuan, W. J. F. A. (2022). Sejarah Pemasaran Dan Strategi Bauran Pemasaran. Cv. Istana Agency.

Ulfa, M., & Selviani, S. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Kepuasan Konsumen pada Usaha Travel Mobil. AL-Muqayyad, 5(1), 20–32.

Utarinda, D., Haryadi, R. N., Al Farisi, M. S., Nurjaya, N., & Sunarsi, D. (2022). Perencanaan Bisnis dan Analisis Pembibitan Kedelai di Purwakarta (Studi Kasus Pelaku Usaha Kedelai). Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 4(1), 80-85.

Zahar, Rita, & Others. (2020). Konsep Fashion Dalam Al-Quran (Studi Deskriptif Analisis Tafsir-Tafsir Tematik). UIN AR-RANIRY