THE INFLUENCE OF PROMOTION ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS IN MINIMARKET KOPKAR PRIMAVERA PT INDO AMERICAN CERAMICS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di
Minimarket Kopkar Primaveria PT Indo American Ceramic. Populasi pada penelitian ini adalah Konsumen
minimarket kopkar Primavera PT Indo American Ceramic . Metode sampling yang digunakan yaitu Simple Random
sampling , pengambilan sampel dengan mengacak sampel yang dianggap homogen dengan menggunakan metode
slovin, sehingga sampel yang di ambil berjumlah 76 orang, data kuesioner yang layak adalah data yang memiliki
jawaban untuk setiap pernyataan yang diajukan dan tidak outlier. Metode pengumpulan data primer berupa kuesioner
dengan menggunakan skala Likert. Pengujian validitas dan reliabilitas menggunakan uji pearson product moment dan
statistik Cronbach Alpha. Metode analisis untuk menjawab hipotesis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil
penelitian menunjukkan promosi berpengaruh positif dan simultan signifikan terhadap kinerja karyawan. Secara
parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian
promosi memiliki peran positif dalam pengambilan keputusan pembelian barang di Minimarket Kopkar Primavera PT
Indo American Ceramic.