Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame

Authors

  • Asri Novitasari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
  • dara_rizkiyah asri_novita Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung
  • Vicky F. Sanjaya Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung

DOI:

https://doi.org/10.51805/jmbk.v3i1.45

Keywords:

brand image, price, product quality, purchase decisions

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image, price, and product quality on purchasing decisions on Oriflamme cosmetic products in Lampung. This research involves primary data with quantitative methods using the SmartPLS application. Primary data in the form of a questionnaire distributed online with 64 respondents through the WhatsApp application. The results of this study conclude that the brand image variable has a positive relationship to purchasing decisions but is not significant in influencing these variables, as well as the price variable on purchasing decisions. The only variable in this study that affects purchasing decisions is product quality.

References

Anggraeni, R. D., & Rizal, A. H. (2019). Pelaksanaan Perjanjian Jual Beli Melalui Internet (E-Commerce) Ditinjau Dari Aspek Hukum Perdataan. SALAM: Jurnal Sosial Dan Budaya Syar-I, 6(3), 223–238.

Citra, T., & Santoso, S. B. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Percetakan Jadi Jaya Group, Semarang). Diponegoro Journal of Management, 5(2), 158–169.

Fauzi, F., & Asri, R. (2020). Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batik (Studi Pada Konsumen Di Wilayah Jakarta Barat). Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 86–95.

Kaharu, D., & Budiarti, A. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cosmic. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(3).

Mandey, J. B. (2013). Promosi, distribusi, harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Rokok Surya Promild. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4).

Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(1).

Nurhayati, S. (2020). Pengaruh Brand Trust, Brand Experience Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 7(2), 36–46.

Rizal, M. H. S., Rachma, N., & Abs, M. K. (2021). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada KonsumenMatahari Departemen Store Malang Town Square mahasiswa FEB Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 10(09).

Situmorang, I. L., Jushermi, J., & Marhadi, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s pada Remaja di Kota Pekanbaru. Riau University.

Sudodo, Y., & Hakim, L. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1).

Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.

Wilujeng, S. R., & Edwar, M. (2014). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 2(2), 1–15.

Downloads

Published

2022-04-30

Issue

Vol. 3 No. 1 (2022): April 2022

Section

Artikel

License

Copyright (c) Array Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.